Soutenir la création artistique contemporaine, en facilitant sa rencontre avec le public. Participer au rayonnement artistique contemporain, en particulier la photographie et la littérature, et plus généralement la rencontre entre les images et les mots, entre la beauté et le sens.
Aider "l’art cultivé", porteur de sens, de préférence aux expressions purement formelles, faisant écho à la recherche d’une "intelligence du vin" qui, au-delà du pur plaisir, procure le sentiment d’un accord entre l’esprit et les sens.